Più di un anno dopo l’indignazione per lo scandalo del cotone dello Xinjiang, l’azienda svedese di fast fashion H&M torna sulla piattaforma di vendita al dettaglio Tmall di Alibaba.

Più di un anno dopo la sospensione della presenza online dell’azienda svedese nella Cina continentale a causa della rabbia per la sua riluttanza a utilizzare il cotone dello Xinjiang, il colosso della moda veloce H&M Hennes & Mauritz (H&M) ha ripristinato il suo negozio ufficiale sul negozio premium di Alibaba Group Holding piattaforma Tmall.
La ricerca di martedì su Tmall, che vende prodotti di marca cinesi e stranieri, ha rivelato che i prodotti H&M sono nuovamente accessibili ai clienti locali, con 14,33 milioni di abbonati online.
Tuttavia, una ricerca di parole chiave comparabili per H&M su JD.com e Pinduoduo, altri due importanti siti di e-commerce cinesi, non ha prodotto risultati.
Martedì, le richieste di commento da parte di JD.com, Pinduoduo, il proprietario del South China Morning Post, Alibaba, e queste società non sono state immediatamente restituite.

Un boicottaggio dei consumatori in tutto lo stato contro società straniere, come H&M, Nike, Adidas e Burberry, ha travolto la nazione nel marzo dello scorso anno in reazione alle loro precedenti dichiarazioni sul rifiuto di utilizzare il cotone dello Xinjiang, nonostante il governo cinese non abbia individuato alcuno specifico attività commerciale. A quel tempo, un certo numero di celebrità cinesi ha interrotto le loro partnership commerciali con queste società.
Il regolatore del mercato di Shanghai ha multato H&M 260.000 yuan ($ 38.412) nell’agosto dello scorso anno per “clienti fuorvianti” con affermazioni nel suo marketing secondo cui alcuni articoli dell’azienda erano venduti esclusivamente in Cina.
Le difficoltà che le aziende occidentali incontrano durante la gestione del crescente mercato nazionalista cinese sono dimostrate dall’esperienza di H&M.

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